Порталу «Есть работа!» дал интервью один из самых известных копирайтеров-фрилансеров kevindark (Ярослав Шакула).

kevindark: Интервью написал бы, не проблема. Если не касаться тем, которые мне неприятны исключительно с морально-этической точки зрения, а также нарушают законодательство, вопрос только в цене. С другой стороны, это все-таки не столько задача копирайтинга, сколько грамотной журналистики, именно журналистов учат искусству интервьюирования. Слово «копирайтинг» уже своей этимологией подразумевает создание рекламных текстов. Ну а жизненные реалии иногда заставляли браться и за совершенно непрофильные для копирайтера задачи.

Кстати, восприятие и позиционирование слова «копирайтинг» и профессии копирайтера (хоть и выучиться у нас на нее толком негде) сейчас является большой проблемой. Сейчас человек, который пишет, в лучшем случае, статьи для сайтов (исключительно для ботов), называет себя копирайтером. Это неправильно, поскольку между этим человеком и автором, скажем, идей и сценариев для ТВ-рекламы — огромнейшая разница.

Yukko: Понятно, что ты пишешь не только рекламные тексты. Я знаю, что ты берешься и за написание статей, и за составление специфических текстов, к которым я отношу, например, описания товаров для интернет-магазинов. У тебя есть какие-то ограничения, когда ты говоришь, что ни за какие деньги не будешь писать на определенную тему либо для определенного клиента? Естественно, при условии, что тема, на которую нужен текст находится в рамках закона.

kevindark: Описания для Интернет-магазинов уже не писал очень давно. Слишком большой бюджет на тексты у магазина получится

Есть клиенты, с которыми работать не буду. Это бывшие клиенты, неудачный опыт сотрудничества, но тематики текстов это не касается. А вообще... был однажды случай, когда попросили текст для рекламного письма для DM (direct mail) написать о позитивных моментах абортов. Вот от этого заказа я отказался. Т.е. если мне тема лично неприятна, я писать не буду. Хотя негатив на эту тему эпатажный могу и накатать

Yukko: На рынке написания текстов есть пионЭры, которые безбожно демпингуют, часто, чтобы набрать себе хоть какое-то портфолио, пишут тексты практически бесплатно. Как удается конкурировать? Как удается держать достаточный уровень цен, чтобы позволять себе писать вмеру и не распылять талант? Как ты удерживаешь клиентов? Поделись секретами своей программы лояльности.

kevindark: Смущает не столько наличие т.н. «пионеров», сколько их настойчивые попытки позиционировать себя в качестве «копирайтеров». Поскольку четкое понятие этой профессии все еще не сложилось в мозгу среднестатистического заказчика, такой массовый наплыв «копирайтеров» в итоге убеждает его, что это, по-простому, какая-то фигня

Мало того, новоиспеченные «копирайтеры» очень высоко оценивают собственный труд, и зачастую выставляют далеко не бросовые цены. Так что позиционироваться в стороне от них приходится, в том числе, и за счет цены. Сам я пишу в последнее время не так уж много. Заказчику сразу предлагаю несколько вариантов по цене. Мои услуги стоят дороже услуг авторов, которые на меня работают, но я скромно полагаю, что могу себе позволить такие понты Сложно сказать, что мое имя и имя моей компании это какой-то мощный бренд, но все же определенной известностью и доверием клиентов они пользуются.

А программа лояльности у меня очень занятная. Клиенты знают, что я очень ленивый и часто срываю сроки, что затем восполняю бонусным контентом бесплатно. Вот и пользуются этим .

Скажу больше — конкуренции на рынке копирайтинга в Интернете нет вообще. Поскольку копирайтингом в его настоящем смысле занимаются единицы. На рынке статейного контента конкуренция присутствует. Но при желании стать лидером очень просто. Для этого нужно не быть ленивым и иметь желание постоянно развивать этот бизнес. У меня это желание приходит как-то прерывисто. Скорее всего, пока просто еще не созрел. Хотя и был в этом направлении одним из первых в Рунете.

Yukko: Ты пишешь, что часто срываешь сроки, т.к. ленивый, но, несмотря на то, что ты срываешь сроки, ты все равно пишешь, а значит не удается избежать такого явления, как творческий кризис. Я задам провоцирующий вопрос, ответ на который хотят узнать многие Как ты лечишь свой творческий кризис? Материал-то все равно приходится сдавать.

kevindark: Творческий кризис бывает редко. За последний год был всего один раз. Кстати, ты сам на себе его прочувствовал Он от усталости наступает, после отдыха проходит. Все равно, главная проблема — лень.

Yukko: О тебе все чаще и чаще пишут, по тебе «сверяют часы» многие копирайтеры, ориентируясь на качество текстов, на цены за хороший продукт. Тебя не смущает, что ты становишься популярным копирайтером? Несколько повышенное внимание к тебе не мешает?

kevindark: Не смущает и не мешает. Незаслуженные похвалы меня смущают, а вот признание профессионализма в работе — это всегда приятно. Да и характер у меня такой, что этот самый buzz иногда ценен больше денег. Хоть до настоящей славы еще далеко, возраст позволяет надеяться, что все впереди.

Yukko: Почему «умер», а позже «воскрес» блог smart.com.ua? Он тебе сначала надоел, а потом ты решил сделать из него рекламную площадку для продажи своих услуг, как это сделал Дмитрий Честных для своего Блогджета?

kevindark: Да, он сейчас опять умер Но вскоре опять воскреснет. Я просто с ним никак не определюсь — то ли делать некое подобие новостной ленты, публикуя (грубо говоря, перепечатывая или переводя) чужие материалы, то ли изредка писать собственные. Скорее всего, остановлюсь на последнем. А площадка для продажи... несколько не мой случай. Честных всегда нужны дополнительные продажи, он софт продает. А я больше заказов, нежели смогу выполнить, взять все равно не могу

Yukko: Неужели переизбыток заказов является большой проблемой? Ты же можешь перекинуть заказы, которые будут поступать с твоего блога на подрядчиков, они их буду выполнять, а ты будешь в это время пить малибу в каком-нибудь пафосном заведении Киева, через Wi Fi получать почту и проверять результаты работы. По большому счету факт, что kevindark взялся за заказ означает то, что заказ будет выполнен качественно, а кто его выполнял на самом деле, в этом случае мало кого волнует. Хотелось бы понять, почему ты так не делаешь? В чем заключаются проблемы и нюансы работы с подрядчиками?

Yukko: Почему среди фрилансеров не принято говорить, кто и сколько заработал за месяц? Ведь, если успешный фрилансер откроет свои доходы, то это очень сильно может мотивировать коллег.

kevindark: Собственно, ты сам на свой вопрос ответил. Зачем мотивировать коллег? А если серьезно... где-то принято говорить о своих доходах? Это же все относительно. Для кого-то 500 баксов — мечта всей жизни, а для хорошего фрилансера-дизайнера — сумма, зарабатываемая за 2-3 дня.

Job4IT.Net работа в нижнем новгороде для программистов