|
На прошлых выходных я сам побыл в шкуре пиар-менеджера версии 2.0. Если стоит задача найти человека, то надо самому хотя бы понимать, чем человек должен заниматься и какая от него польза существует.
Сразу скажу, что не ожидал такого количества писем от заинтересованных молодых людей. Не скажу, что был шквал емейлов, но, как для объявления в блоге результат неплохой, обязательно буду и дальше размещать свои и чужие интересные вакансии.
Из тех, кто написал, все хорошие ребята, активные, грамотные, позитивные. Было предложение от компании, которая пиаром в Интернетах занимается, были фрилансеры, были бывшие журналисты, текущие пиарщики, которые хотят немного похалтурить, сидя на существующей работе, что в принципе не отвергается.
Практически со всеми я попереписывался, обменялся мнениями, вопросами, контактами, но пока ни с кем работать так и не захотел. Все любят деньги, черт побери, я тоже их люблю, все любят зарабатывать деньги, прилагая минимум усилий. Во всех практически без исключения предложениях, предложение от компании во внимание не берем, было желание заработать зарплату.
Объясняю, что имеется в виду. Каждый говорит, что он знает, что надо делать, знает как, но почему-то шлет свое резюме, чтобы я его рассмотрел. Что в резюме? Правильно, именно то, что написано в искомом посте в качестве условий, которые упрощают задание.
Написано же черным по белому, что мне абсолютно все равно, кто пишет мне о своем желании работать, будь то бывший журналист, слесарь или пилот международных авиалиний. Сказано, что опыт работы, а также успехи при выполнении подобных проектов и т.д. не имеют никакого значения, зачем мне рассказывать, что у вас раскрученный блог? Я же не за ваши труды по раскрутке собственного блога собираюсь деньги платить, правда? Я видал в гробу ваш опыт, были случаи, когда люди в своем резюме такие сказки рассказывают, что я, как человек ответственный за найм читал резюме чуть не плакал навзрыд, такой специалист сам в лапы идет, а после трудоустройства все менялось, либо было не так, как написано в резюме.
Еще был замечательный вопрос о том, какая у меня цель, когда я оглашаю, что мне нужен пиарщик. Пиарщик нужен не совсем мне, хотя не скрою, что я заинтересованное лицо, но я бы хотел ответить подробнее. У меня и у моих одномышленников цель простая — заработать денег. Цель заработать денег несколько отличается от целей руководителей других компаний, которые ставят задачу пиарщику пиарить за деньги компании труды конкретного руководителя, попутно закладывая фундамент под мостик для перехода в другую компанию.
Цель была оглашена, но ее никто не понял. Грубо говоря, никто не пришел и не сказал, что видит 3 пути, как компания при помощи вебдванольного пиарщика может заработать денег. Все просто захотели получать зарплату.
По ходу людям оказалось все равно, чем заниматься. В каждом письме было написано, какой офигенный потенциальный кандидат, но мало кто задал вопрос, а что хоть за проект-то?
Писали любопытные кандидаты, поняли, что можно что-то интересненькое узнать, поработав пиарщиком в телекоммуникационном проекте. Но почему тогда любопытные вместо письма мне не взяли в зубы гугл, не прошерстили его на предмет списка сайтов, которые принимают материалы от сторонних писателей.
Грубо говоря, алгоритм простой:
Две строчки все решают и отвечают на все мои вопросы, казалось бы, все просто, но трое из написавших мне рассказывают про ЦА.
Нет! СТОП. Не рассказывают мне, а расспрашивают меня о том, какая должна быть ЦА. Правильно, те, кто не понимает, как компания может заработать на пиаре, то спрашивает, какая должна быть ЦА, а тот, кто понимает, приходит в почту и говорит: «Серега, вот, что я сделал, вот, сколько это денег принесло компании, я хочу свой бонус». И я с ним соглашаюсь, запускаю любимую программу по пересылке денег и отправляю этот бонус. Еще раз, чтобы было понятно, о чем я вообще тут распинаюсь. Я написал текст вакансии, внизу я указал, что никогда ничем подобным не занимался (почти соврал, т.к. занимался лет пять назад), поэтому цен на подобные услуги я не знаю (не соврал, но нашел уже где подсмотреть). Чтобы восполнить пробел, сел, прошуршал по Гуглу, нашел несколько ресурсов, списался с их владельцами, договорился о публикации материалов. По ходу я узнал сам, что надо делать, как сделать, и более того оценил, сколько это может стоить, сколько текстов я смогу публиковать таким образом за один месяц.
Приблизительно этого же я ожидал от соискателей, но каждый из соискателей посчитал, что вместо простого практического доказательства профпригодности, проще написать self sales letter и продать себя очередному дяде, который непротив платить зарплату человеку с гордым званием Pr-менеджер. Нету у меня денег на это, и ничего я вам платить не буду. Сам буду вставать ночью и делать так, как правильно, а не так, как хочется.
Итак, что имеем в сухом остатке:
Да, я отдаю себе отчет, что тот пиарщик, который будет для меня идеален может и не вписаться в мой бюджет, с другой стороны, я не требую ничего заоблачного, некоторые люди после 2 месяцев работы подобную работу выполняют чуть ли не на конвейере для 5-6 компаний. Для хором и для палат покупайте ламинат Лепнина из полиуретана — и дом похож на царский дворец. Вы у нас на сайте найдете самые дешевые гостиницы Москвы. Номера на одного или двух человек, рядом метро, аэропорт, удобно добираться и машиной, и автобусом. Чтобы взрастить в себе образованного человека, я читаю литературный интернет-журнал. Я рассказываю, как заработать в интернете. Пишу про партнерки, трафик, платежные и поисковые системы. Реклама в блоге. Ссылка за доллар.
|
||
| Комментарии: | ||
| Дата комментария: 2009.12.17 Автор: Kirik |
||
|
Найми СМОшника индуса с DP и не парся, говорят вкалуют лучше наших и стоят дешевле наших
|
||
| Дата комментария: 2009.12.17 Автор: Лентяй |
||
|
Пиарщик не может зарабатывать компании денег по определению. Также как и риск-менеджер, программист инфраструктуры, бухгалтер или, например, уборщица. Тот, кто этого не понимает, ищет менеджера по продажам, который принесет компании короткосрочную прибыль и долгосрочные риски.
|
||
| Дата комментария: 2009.12.17 Автор: Yukko |
||
|
>Найми СМОшника индуса с DP и не парся, >говорят вкалуют лучше наших и стоят >дешевле наших Есть такая мысль, и она достаточно правильная. SMO-шники получше к вебу приспособлены, чем обычные релизокрапатели и покупатели статей в изданиях. >Пиарщик не может зарабатывать >компании денег по определению. а нахера он тогда нужен? или может надо отдельным постом рассказать, как пиарщик денег компании приносит? >Также как и риск-менеджер, приехали >программист инфраструктуры, это вообще хит! >бухгалтер каждая копейка, которую бухгалтер сбережет — это прибыль компании |
||
| Дата комментария: 2009.12.17 Автор: Лентяй |
||
|
Ну расскажите, как пиарщик может деньги принести. Только не нужно бездоказательно утверждать, что после любого интервью с топом, все читатели бегут в магазин покупать товары компании или заказывать услугу. З.ы. основная задача бухгалтера не беречь копейки, а отчитываться за работу компании перед государством и предоставлять базу для принятия решений по движению денег компании. То, что в силу проф. навыков бухгалтера можно заставить скрывать прибыль или уходить от налогообложения это побочный эффект, которым многие пользуются незаконно. |
||
| Дата комментария: 2009.12.17 Автор: Yukko |
||
|
>Ну расскажите, как >пиарщик может деньги принести. А вы ответьте мне на вопрос, зачем им вообще зарплату платят, если они денег не приносят? Это такая корпоративная забава ручных дармоедов прикармливать? Я эти же вопросы выше задавал: зачем он вообще нужен компании? чтобы на работу ходил зарплату получать? >основная задача бухгалтера >не беречь копейки, а отчитываться >за работу компании перед государством Это не бухгалтер, а руководитель филиала государства в собственной компании. Таких бухгалтеров надо гнать в три шеи. Я об этом писал. У компании, в которой тупой бухгалтер, некоторые услуги, предоставляемые в рамках ведения ВЭД стоят на 20% дороже, чем у компании, в которой такие же услуги, но бухгалтер поумнее. И нет здесь никаких скрытий доходов, просто тупой боится прочитать Закон об НДСе так, как читает его умный бухгалтер. Тупой бухгалтер бережет свою жопу и свои нервы, а умный идет в налоговую и доказывает свою правоту, путем хорового чтения того самого закона об НДС. Фиг с ним, если речь идет о 20% от 1000 гривен, а если это 20% от миллиона и бухгалтеру конкурентов не в падлу зад поднимать и доказывать в налоговой, что он прав, то своего бухгалтера надо гнать взашей, ибо 20% от миллиона — это уже деньги! |
||
| Дата комментария: 2009.12.18 Автор: Лентяй |
||
|
Мой любимый пример, хоть он и не очень корректен по отношению к менеджерской должности, но все же - это уборщица. Часто Вы считаете эффективность влияния ее работы на доходы компании? Но ведь Вы платите ей зарплату. "зачем им вообще зарплату платят, если они денег не приносят?" и далее по Вашему тексту. У PR-менеджера может быть различные сферы ответственности, т.к. эта должность еще до конца не понята собственниками бизнесов и управленцами. Влияние работы нормального пиарщика ощутимы не в краткосрочной перспективе и приносит дивиденды не в денежном эквиваленте, а в репутационном. Напомню, репутация компании, помимо финансового результата ее работы, состоит из различных характеристик ее продуктов или услуг, атмосферы работы внутри, эмоциональной притягательности и уровня лидерства на рынках. Все эти составляющие приносят для ее стейкхолдеров знание, на основе которого они принимают то или иное решение. Посмотрите чуть шире на свой бизнес, а не только на фин.результаты. Это принесет более качественные результаты, чем онанирование на кривую продаж. |
||
| Дата комментария: 2009.12.18 Автор: Yukko |
||
|
>У PR-менеджера может быть различные >сферы ответственности, т.к. эта >должность еще до конца не понята >собственниками бизнесов и >управленцами. Ага. тупые управленцы и собственники. С уборщицей все просто: не убрала — парализовала работу офиса. Убрал пиарщика из офиса — офис продолжает работать. >Напомню, репутация компании, >помимо финансового результата >ее работы, состоит из различных >характеристик ее продуктов или >услуг, атмосферы работы внутри, >эмоциональной притягательности и >уровня лидерства на рынках. >Все эти составляющие приносят >для ее стейкхолдеров знание, >на основе которого они >принимают то или иное решение. Хватит писать бред. Из репутации кредиты не выплатишь, дебеторку не погасишь. Когда в компании наступает жопа, то в первую очередь выгоняют пиарщика. Не выгонят только того пиарщика, который деньги приносит 
|
||
| Дата комментария: 2009.12.18 Автор: Лентяй |
||
|
> Хватит писать бред Похоже у Вас отсутствуют навыки ведения дискуссии. Ай-яй-яй > Из репутации кредиты не выплатишь Зато под репутацию кредиты берутся, а дебеторка пролонгируется без штрафов, если Вы не в курсе. > Когда в компании наступает жопа, то в первую очередь выгоняют пиарщика Неверное утверждение. Возможно, Вы бы и выгнали в первую очередь пиарщика. А вот у меня есть личный опыт, который показывает, что во время жопы ой как кстати приходится хороший пиарщик. Ну да ладно, что-то не заладилось общение =( |
||
| Дата комментария: 2009.12.18 Автор: Kirik |
||
|
прямую прибыль компании приносит товар/ услуга, все остальное влияет косвенно, программист пишет продукт, ПРщик толкает в массы, барыга продает, уборщица сдувает пыль. А вот в кризис, летят первые ПРщики/рекламисты, а если и не летят, то у 95% косят бюджеты, а 99% без бюджета и копейки не стоит.
|
||
| Дата комментария: 2009.12.19 Автор: Yukko |
||
|
>Похоже у Вас отсутствуют навыки >ведения дискуссии. Ай-яй-яй Они присутствуют, я просто вполне прозрачно намекаю, что Вы несете бред, и у Вас не все в порядке с логикой, к тому же Вы уже в который раз увиливаете от прямых вопросов. Если руководители и собственники не понимают, нафига нужны пиарщики, то либо пиарщики понимают, нафига они нужны, но не объясняют, что нелогично, ибо им надо себя продавать, либо все же тайное дао посещает умы руководителей, и они этих пиарщиков нанимают с какой-то вполне понятной им целью, тогда Ваше утверждение, что руководители и собственники не до конца понимают, зачем нужны пиарщики, не соответствует истине. Какая может быть цель у пиарщика, если не заработок денег? Конечно, целей может быть несколько, заработок денег — только одна из них, из целей отличных от заработка денег, бывают такие цели, как славить достижения руководителя компании за деньги компании. Простым языком это называется: воровство, т.е. компания платит пиарщику зарплату, платит за размещение материалов, продаж эти материалы не приносят, они приносят только известность руководителю, который, пользуясь своей известностью, просто набивает себе цену. >Зато под репутацию кредиты берутся Кредиты под репутацию? Это что-то новое! Чтобы раз и навсегда Вам было ясно и понятно, кредиты берутся под залог. >а дебеторка пролонгируется без >штрафов, если Вы не в курсе. Вы когда в последний раз дебеторку выбивали? Я в прошлом месяце, например, выбил полмиллиона гривен только из одного клиента, поэтому убеждать меня в том, что дебеторка там как-то пролонгируется или еще что-то, меня не надо. Когда Вам должны хотя бы полмиллиона гривен, Вы уже не верите ни в репутацию, ни словам, ни компаниям-гарантам, в этот момент у компании-должника уже не остается вообще никакой репутации. >ой как кстати приходится хороший пиарщик. Ха. Определение хорошего пиарщика в студию! Т.к. с этим аргументом я тоже согласен. Именно хорошего пиарщика, который приносит вполне ощутимые результаты, никто в жизни не выгонит! >прямую прибыль компании приносит >товар/ услуга, все остальное влияет >косвенно Вот почему-то с тобой, Юрой Аксеновым еще с некоторыми другими товарищами очень приятно общаться... потому что есть понимание! Ты, например, сразу сказал, где искать нужного мне человека — среди SMO-специалистов. Пиарщик не может сам продавать, т.к. он не продавец, но он может повлиять на продажи. Выпустили конкуренты продукт с ГМО, а твой без, пиарщик взял и поднял анти-ГМО кампанию. Если продажи продуктов без ГМО поднялись, то пиарщик молодец! Пошел пиарщик, разместил 100 пресс-релизов на сайтах типа Интерфакс, все пресс-релизы ссылку активную на сайт содержат; через два месяца сайт респект от поисковиков получил, поисковый трафик поднялся и сконвертился в продажи. Опять молодец пиарщик! Работает пиарщик себе, людей всяких полезных узнает, в блогах публикует материалы, каждый раз повышая уровень блогов, в которых публикуются материалы о компании. Через полгода-год пиарщик доходит до того уровня, когда о компании пишут серьезные взрослые сайты, с которых помимо поискового респекта идет постоянный трафик заинтересованных людей, а продажи с этого трафика аналитиксом на раз-два отслеживаются! При любом контакте продавец спрашивает: откуда Вы узнали информацию о нашей компании? Если указывается в качестве источника публикация, выполненная пиарщиком — ему снова плюс! И так до посинения. |
||
|
|
||
Читать этот блог в ЖЖ |
|
|
— этот блог в Твиттере |
|
| Индекс кризиса | |
| Реклама в блоге | |
|
Текущие расценки на рекламу и условия размещения
Вход и регистрация рекламодателей |
|
| Об авторе блога | |
|
Об авторе блога —
это короткий рассказ о себе ;)
|
|
| Самые популярные заметки в блоге | |
Еще статьи, тексты, мысли. — то, что присылают пользователи и посетители сайта. Размещаю, как есть, не пропадать же добру.
| Последние темы на форуме | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Архив | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||